Robo en Starbucks: Experiencias de consumo que marcan

6 PUBLICADO EN Vida Digital EL 11 de Mayo de 2008

Desde que en 2004 se instaló el Starbucks de Costanera 2777 -cuando por ese entonces yo trabajaba en el Edificio de la Industria-, que acostumbro pasar a tomar un café y en muchas ocasiones a trabajar con mi notebook o coordinar reuniones en esa cafetería.

La experiencia de consumo que ofrecen nunca me convenció del todo:
1) Lo de hacer fila para consumir un simple café
2) Dar mi nombre y que pocas veces lo entendieran y escribieran bien
3) El hecho de tener que esperar por el café y que no pudiera instalarme con mi computador ante el miedo de dejar el equipo solo y que me lo robaran
4) Ante errores en un pedido y toda vez instalada en una mesa, tener que moverme con todo lo que ando trayendo para reclamar el pedido.

Estas son algunas de las variables que siempre me incomodaron.

Sin embargo, volvía claramente por sus bondades:
1) Un servicio amable
2) Un producto de calidad y aunque el café no destaca precisamente por su poder aromático, la cantidad de leche de los “lates” la usaba como  una forma de “matar el “hambre” de media mañana.
3) Conexión a Internet gratuita.
4) Un ambiente relajado donde te puedes encontrar tanto con amigos, como con colegas y tener reuniones de trabajo.

En efecto, antes de contar con oficinas propias, los Starbucks nos sirvieron como punto de trabajo y reunión.

Sin embargo, este viernes 9 de mayo recién pasado, lamentablemente fui víctima de un robo en la cafetería que está en Magdalena con Isidora Goyenechea y las aprensiones que ya tenían se confirmaron.

El ambiente relajado que ofrecen sus sillones, sirvió para que en un descuido de segundos -porque así lo demuestran los videos- me robaran mi cartera. Entiendo que no es responsabilidad de la empresa velar por las pertenecias de sus clientes. Pero sí creo que es responsabilidad de Starbucks cuidar respecto de quienes entran a sus dependencias.

Tal como está filmado, los 2 chicos que me robaron me siguieron todo el rato del cambio de mesa que hice. No consumieron nada y se movieron sospechosamente. La práctica que tienen otros cafés de tener guardias me parece justo y necesario.

No culpo a la empresa, pero sí creo que pensando en el precio (no precisamente módico) que cobran por un sencillo café, deberían tener la práctica de derecho de ingreso a sus locales.

Como me dijo una amiga ayer: “el problema Malisa es que el público del Starbucks es otro, son chicos jóvenes”. Creo que tiene razón, por más que los Starcucks del sector de El Bosque se llenen de ejecutivos como yo, sus dependencias no están preparadas para proteger a sus consumidores.

Claramente no estamos en el living de nuestra casa y esa es una ilusión de confort que no se acompaña de la debida seguridad.

Agradezco a la gente del local de Magdalena que intentó ayudarme en un principio, pero siento que se desentendieron bastante del cuento después y que realmente no hubo interés por asesorarme.

Escribo estas líneas porque no quiero ninguna otra mujer pase por situaciones tan terribles como ésta donde somos pasadas a llevar, donde no sólo nos roban y perdemos nuestros documentos, móviles, lentes, llaves, y objetos personales; sino donde quedamos vulnerables y -en mi caso- agudizo mi desconfianza a chiquillos jóvenes que andan con mochilas. Nunca se sabe si pueden ser el pololo de tu hermana, o el próximo ladrón que te quiere robar…

Hay 6 comentarios para esta entrada
  • 24 Mayo, 2008 en 16:02

    es muy triste lo que te sucedió, pero no todos los jóvenes somos así ojala puedas seguir confiando en la gente, porque si no lo haces de esta forma le estas dando mas “campo” a esta gente, un consejo ve al starbuck de general blunch jamas e tenido un problema ahi

  • 26 Mayo, 2008 en 19:20

    Fue lamentable lo que te sucedio y claramente no es la idea que sucedan esas cosas. El concepto de un guardia en una tienda va mas alla de tener a alguien parado dandose vueltas en una tienda, y hay que tener en cuenta que siempre el principal responsable de nuestras pertenencias es cada uno, por lo que el culpar a la disposicion de personal de una tienda sobre el robo de tus pertenencias es una manera de buscar un culpable.
    Tambien siento que hablas con con mucho resentimiento al referirte a Starbucks y el tipo de servicio que ofrece pues es opcion de cada cliente elegirlo o no.
    Y con respecyo al DERECHO DE ADMISION a la tienda, creo que es una medida que no aplica pues seria recurrir a un prejuicio fisico.
    Todo lo que te digo es porque siento que indepentiente de que el negocio de Starbucks sea el atender de la manera que lo hacen, seria una ijusticia y egoismo el restarle todos los creditos por el desafortunadisimo hecho del que fuiste victima lamentablemente.

    De todas manera es un hecho muy desafortunado el lo de tu cartera y seria ideal que eso no pasara, dentro y fuera de una cafeteria.

  • 8 Junio, 2008 en 22:41

    Malisa, que lata lo sucedido. Creo que el concepto de un cafe como Starbucks esta disenado para la seguridad de una sociedad como la norteamericana, donde la gente si puede dejar el laptop en la mesa cuando te llaman por tu cafe (de hecho yo lo hecho en mas de una ocasion). Esto funciona en ciudades donde hay tolerancia cero al crimen, donde los videos de robos son otorgados a la policia en forma inmediata y los tipos que roban saben que no es broma y van a la carcel. Lo que pasa es que en Chilito creemos que estamos en gringolandia porque hay locales “importados” como este. Concuerdo plenamente contigo, estos locales no dan seguridad en una ciudad llena de pelusones que te roban en cualquier lado (sobre todo en sectores como el barrio El Golf) y si no ponen a guardias o mejores servicios de seguridad simplemente no es seguro y definitivamente no estas en el living de tu casa. Al final las cadenas que ofrecen este tipo de servicio (y con precios de bastanto alto margen) van a salir perdiendo si no toman medidas serias, ya que la gente va a dejar de usarlas … entre la espera, los precios y los robos, va a ser mucho LUCHO!! ;) Instalar y saber manejar inteligentemente franquicias en el exterior es todo un tema, no es llegar y copiar el modelo. Es importante estar alertas y entender que ciertas cosas necesitan ser adecuadas a la “realidad local” para poder otorgar la propuesta de valor integral que ofrecen, sino terminan siendo un fracaso…como ya han sido varias cadenas de comida de USA en Chile instaladas en sectores ABC1. Le escribiste una carta a la gerencia? Creo que tienes un muy buen punto.

  • 9 Junio, 2008 en 17:02

    Es verdad. “Au Boin pan” fue un fracaso igual que “NY Bagel”…

  • 20 Junio, 2008 en 23:13

    Malisa…me acabo de cambiar hace unos meses a Carmencita con Isidora y paso varias veces con mi notebook justamente a ese Starbucks…tuve mejor suerte, aunque un día me salvé de ser la próxima víctima…
    Saludos ¡

  • 12 Mayo, 2009 en 14:31

    simplemente pienso ke si tanto te desagrada ya no vayas! hahaha asi de facil, si no tienes internet en tu trabajo o en casa pues ponlo, facil!

    ahh y mas facil no te kejes de ke te roban tu cartera , dime a kien sele okuerre dejar su cartera en la mesao no estar al pendiente de eia

    taaaaaaaaaaaaaaaaaaaan tonta!

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Perfil

Malisa Gutiérrez
Socia y gerente general de Multiplica Chile. Consultora de negocios especializada en estrategia digital y arquitectura de información. Periodista, Universidad Diego Portales. Magíster en Comunicación Audiovisual, Universidad Autónoma de Barcelona. Es coautora del libro “Hacia la herramienta educativa universal: Enseñar y Aprender en Tiempos de Internet”, editorial Ciccus-La Crujía, 2000.

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